Logotipos y marcas

IMAGEN CORPORATIVA

El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

• LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
• RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
• REPRODUCIBLE en cualquier material.
• Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente recordado.
• ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.

Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:

LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος(palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.

IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.

ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita de más.

ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.

IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.

IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior...).

MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.

FUENTE:

https://www.hazhistoria.net/blog/%C2%BFqu%C3%A9-es-un-logotipo

Marcas

Evolución de una marca

El logotipo es, sin duda alguna, uno de los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de construir una marca. Es la parte fundamental del desarrollo de la identidad creativa de la misma, la que va a identificarla, darle personalidad, y hacerla reconocible de cara al cliente. Este elemento va a ser el "símbolo" de la marca, aúna en una imagen todas las características del producto que representa, de ahí su extrema importancia.

Con el paso del tiempo, las marcas van evolucionando, casi de manera natural, para amoldarse y adaptarse a los continuos cambios sociales que se van produciendo, y, por tanto, al gusto y necesidades de sus clientes. Este desarrollo se ve claramente reflejado en la evolución de los logotipos, los cuales van acorde a la personalidad, mentalidad, y cambios de la marca.

Algunos ejemplos:

El diseño original de Apple, creado en 1976 por Ronald Wayne, consistía en una representación del inventor Isaac Newton bajo el árbol. Esta imagen evolucionó hacia un diseño más sencillo, una sencilla manzana mordida multicolor que perdió su colorido para convertirse en una refinada manzana de color gris metálico que relacionamos con los valores de elegancia, lujo y prestigio que desprende la marca. Esta manzana se ha convertido en un auténtico símbolo, una imagen que toda persona asocia a la empresa de manera inmediata.